當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容 旅游廣告創(chuàng)意“2S” 作者：譚小芳 時(shí)間：2009-2-2 字體：[大] [中] [小]

    好的旅游廣告創(chuàng)意可以用兩個(gè)S來(lái)衡量：Simple（通俗易懂）和Surprising（大吃一驚）。
    1、通俗易懂Simple
    有這樣一個(gè)故事，在印度有一個(gè)雕刻師，他的大象雕刻的栩栩如生。有人就問(wèn)他怎么能把一塊木頭雕成一頭大象？他的回答很簡(jiǎn)單，只要把木頭的不像大象的部分拿掉，它就是一頭大象了。
    旅游廣告也是這樣，如果觀眾看到最后，還不知所云，如果看到最后還要問(wèn)上一句，“這是做的什么廣告？”，這個(gè)廣告就
注定出局。
    交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，有些創(chuàng)意人至今還著迷于深?yuàn)W得不容易看懂的創(chuàng)意。客戶如果不接受這些廣告創(chuàng)意作品，反而會(huì)被他們譏諷為“不懂創(chuàng)意”。他們忘記了，創(chuàng)意的目的不是增加消費(fèi)者的接受成本，而是減少接受的成本。
    前段時(shí)間，譚小芳前往河南一家峽谷型景區(qū)考察、培訓(xùn)。他們的營(yíng)銷總監(jiān)無(wú)意中講到的一句話讓筆者很吃驚：冬季來(lái)臨時(shí)的旅游淡季，峽谷中出現(xiàn)成群的野生鳥(niǎo)，嘰嘰喳喳的很好聽(tīng)；人一走過(guò)，哇啦啦群起起飛；整個(gè)峽谷宛如動(dòng)物的世界，靜中有動(dòng)，分外有趣。
    由此比這聯(lián)想到——旅游景區(qū)可錄下小溪、小瀑布、小河流水、鳥(niǎo)鳴等聲音，復(fù)制為MP3的形式出售或者放在網(wǎng)站上下載——這個(gè)方式在國(guó)內(nèi)應(yīng)該還沒(méi)有旅游企業(yè)運(yùn)用過(guò)，許多城市居民飽受各種噪音干擾之苦，卻又無(wú)法擺脫。這種奇妙的商品，能把人帶入大自然的美妙境界，使那些久居鬧市的人暫時(shí)忘卻塵世的煩惱，還可以使許多失眠者在水聲的陪伴下安然進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)——最重要的是您的旅游品牌已經(jīng)在潛意識(shí)里成為無(wú)數(shù)個(gè)消費(fèi)者的世外桃源、目標(biāo)出游地。這個(gè)創(chuàng)意就是一個(gè)簡(jiǎn)單、易執(zhí)行，而消費(fèi)者還會(huì)很買賬的“小點(diǎn)子”！
    其實(shí)，好的創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，旅游業(yè)者要做的其實(shí)也很簡(jiǎn)單，走近生活，感受生活，表達(dá)生活。
    譚小芳印象很深刻的有一則廣告——長(zhǎng)城葡萄酒的一則廣告，左圖上是在紫色背景上放置一顆葡萄，右邊的文字主題是“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年”，講述了從一顆葡萄到成為一瓶好酒，跨越的3毫米酒瓶的距離，需要經(jīng)歷的：好的種植地、合適的氣候、最佳的采摘時(shí)機(jī)、最好的采摘老工人和釀酒師、黑暗潮濕的地窖中陳放十年。詩(shī)意的文字帶人體驗(yàn)了一次葡萄之旅。國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)就很少這類廣告了。
    最近千島湖做了一個(gè)非常有創(chuàng)意的廣告叫“到千島湖，用農(nóng)夫山泉洗澡”。我們當(dāng)時(shí)做了好幾個(gè)標(biāo)語(yǔ)，比方說(shuō)“中國(guó)最美麗的湖泊”了，“環(huán)境旅游縣”了，好幾個(gè)概念，唯有這個(gè)概念馬上就有反饋。
    隨著千島湖品牌的不斷提升，如今千島湖已經(jīng)成為長(zhǎng)三角地區(qū)國(guó)人首選的旅游勝地，目前我們千島湖人是人人住景觀房，天天吃著野生魚(yú)，每天每夜都用農(nóng)夫山泉洗澡。千島湖的廣告做的好！但是怎么那么好？簡(jiǎn)單！有創(chuàng)意！
    2、大吃一驚Surprising
    如何才能讓消費(fèi)者吃驚呢？現(xiàn)在的游客基本都具備了處變不驚的功力，一般的小概念，小創(chuàng)意都無(wú)動(dòng)于衷。
    那么，我們說(shuō)，結(jié)合景區(qū)核心概念“找”旅游廣告創(chuàng)意容易出位，容易讓人吃驚�！笆�亞海底爭(zhēng)霸賽”于2006年由大連圣亞海洋世界推出，該案例創(chuàng)意非常巧妙，圣亞將“看點(diǎn)”從海面搬到了海底，創(chuàng)造性地提出“海底爭(zhēng)霸”，通過(guò)驚險(xiǎn)刺激、妙趣橫生的海洋娛樂(lè)競(jìng)技項(xiàng)目，深入海底與海洋動(dòng)物同游共技的絕妙形式徹底顛覆了大連濱城乃至全國(guó)人民的娛樂(lè)體驗(yàn)方式，迅速引爆旅游市場(chǎng)。
    2007年，“圣亞海底爭(zhēng)霸賽”再度重磅推出，開(kāi)賽以來(lái)就吸引了國(guó)內(nèi)外3000多人報(bào)名參加，更有眾多當(dāng)紅娛樂(lè)明星和奧運(yùn)冠軍的全情參與，像李宇春、芙蓉姐姐、黃征、羅中旭、郭品超、高敏、劉璇、肖海亮、樂(lè)靜宜、錢紅等，都在圣亞留下了征戰(zhàn)海底的身影。
    再比如說(shuō)活動(dòng)策劃——張家界的天門洞是享譽(yù)全球的景點(diǎn)，它位于天門山山體的中上部，海拔1300米，門高131.5米，寬57米，深60米，是世界上最高海拔的天然穿山溶洞�？梢哉f(shuō)，這本身就是大自然賜予的鬼斧神工的“創(chuàng)意”。
    而利用飛機(jī)穿越天門洞，雖然許多人處于環(huán)保和危險(xiǎn)考慮強(qiáng)烈反對(duì)，但是其本身卻無(wú)疑是一個(gè)冒天下之大不韙的“創(chuàng)意”，而且事實(shí)上，這一事件在旅游營(yíng)銷上也起到了很好的效果。
    一般人都在地上比賽，這下比賽來(lái)到了水下，這個(gè)顛覆很容易讓人吃驚。類似的案例還有石人山摩托車登山賽等。


譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國(guó)第一個(gè)美女策劃人！全亞洲最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！小芳QQ：291351102 交廣旅游商學(xué)院QQ群：76225134郵箱：joint_media@126.com如有不同見(jiàn)解，可來(lái)電商討13733187876旅游品牌、旅游策劃、旅游營(yíng)銷、旅游禮儀等課程，旅游局、景區(qū)等單位如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！原創(chuàng)文章版權(quán)所有，如欲轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明。